La actividad pública de Patricia Arévalo Rubio, presidenta del Sistema Municipal DIF de Atizapán de Zaragoza, muestra una estrategia de comunicación que trasciende las funciones asistenciales del organismo y la proyecta cada vez más hacia la agenda del gobierno municipal, en un contexto donde se le perfila como posible candidata a la alcaldía en 2027.
Desde finales de 2025, el alcalde Pedro Rodríguez Villegas comenzó a posicionarla públicamente como una eventual sucesora. Meses después, sus redes sociales mantienen una presencia constante en la difusión de programas sociales, pero también de obras públicas, infraestructura, becas municipales y acciones propias del Ayuntamiento.
Desde el 2025 la comenzaron a proyectar como sucesora en las elecciones de 2027. / Foto: RRSS
Una revisión de las publicaciones difundidas en la cuenta de Instagram de Patricia Arévalo muestra dos líneas de comunicación claramente diferenciadas.
Del DIF a la promoción de obras municipales
Cuando informa actividades propias del DIF —como jornadas médicas, entrega de apoyos o programas asistenciales— las publicaciones conservan la identidad institucional del organismo.
Sin embargo, cuando comunica acciones relacionadas con el Ayuntamiento, como pavimentaciones, infraestructura deportiva, becas municipales o rehabilitación de vialidades, el logotipo del DIF desaparece y es sustituido por una identidad gráfica integrada únicamente por su nombre y el lema «Paty Arévalo | Sigamos Creciendo Juntos».
De las últimas publicaciones en IG de la presidenta del DIF donde se puede comenzar a observar el desarrollo gráfico de su campaña política. / Foto:RRSS
Entre las publicaciones revisadas se encuentran:
la entrega del arcotecho en las canchas deportivas de la colonia Las Águilas; la rehabilitación con concreto hidráulico de la avenida principal de la colonia Emiliano Zapata;
el banderazo para la pavimentación de la calle Fraternidad, en Mayorazgos de la Concordia;
la difusión del programa de Becas Municipales 2026.
n varios de esos mensajes se utilizan expresiones como «entregamos», «prometimos un cambio», «estamos cumpliendo» o «estamos haciendo», atribuyendo en primera persona acciones que corresponden a la administración municipal.
Construye una marca política propia
tro de los elementos que destaca es el uso constante de la identidad «Paty Arévalo | Sigamos Creciendo Juntos», presente en la mayoría de sus publicaciones.
Aunque el lema oficial del Ayuntamiento para el periodo 2025-2027 es «Sigamos Creciendo», aprobado como identidad institucional del gobierno municipal, la presidenta del DIF incorporó la variante «Sigamos Creciendo Juntos» como sello permanente de su comunicación.
En los contenidos relacionados con programas asistenciales suele aparecer el logotipo oficial del DIF junto con esa identidad gráfica. No ocurre lo mismo en publicaciones sobre infraestructura, obra pública o becas municipales, donde únicamente se observa la marca personal de Patricia Arévalo.
Muestra del eslogan utilizado en distintas publicaciones. / Foto: RRSS.
Un posicionamiento previo al proceso electoral
La creciente presencia pública de Patricia Arévalo ocurre cuando aún faltan varios meses para el inicio formal del proceso electoral de 2027.
En ese contexto, organizaciones ciudadanas han solicitado al Instituto Electoral y a los tribunales reforzar la vigilancia sobre posibles actos anticipados de campaña, promoción personalizada y uso indebido de recursos públicos.
De manera paralela, el Tribunal Electoral del Estado de México ordenó ampliar investigaciones derivadas de denuncias relacionadas con presuntos actos anticipados de campaña y promoción personalizada en distintos casos, sin identificar públicamente a los actores involucrados.
Aunque hasta el momento Patricia Arévalo no ha manifestado oficialmente su intención de competir por la presidencia municipal, la combinación de una presencia permanente en actividades gubernamentales, el uso de una identidad gráfica propia y las versiones sobre una eventual candidatura han colocado su estrategia de comunicación en el centro del debate sobre los límites entre la difusión institucional y el posicionamiento político anticipado.
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