La obra propone transformar los contactos en vínculos estratégicos basados en confianza, reciprocidad y objetivos compartidos.
Toluca/Estado de México
Presentan en Toluca una crítica a las relaciones públicas tradicionales
En el espacio cultural y recreativo “La Taberna”, en Toluca, se presentó este miércoles El arte de las relaciones estratégicas, libro escrito por Arnulfo Valdivia Machuca en colaboración con Lucía Ojeda, una obra que plantea una crítica a las relaciones públicas tradicionales y propone pasar de la acumulación de contactos a la construcción de vínculos basados en la confianza, la reciprocidad y objetivos compartidos.
Ivett Tinoco García, investigadora de arte y polítologa, abrió este espacio comentando la obra y destacó que sus autores llevan a las páginas su experiencia de más de tres décadas en los sectores público, privado y social, con una narrativa cercana y didáctica. Señaló que el libro invita a distinguir entre las relaciones públicas vacías y aquellas que realmente pueden convertirse en relaciones estratégicas, especialmente en una época marcada por la tecnología y las redes sociales.
La obra plantea comenzar por la relación con uno mismo
Tinoco García también resaltó que la obra plantea una reflexión que comienza desde lo personal: antes de construir relaciones con los demás, es necesario trabajar en la relación con uno mismo. Cuestionó cuántos contactos almacenados en un teléfono representan realmente vínculos de confianza, capaces de generar apoyo, proyectos o propósitos compartidos, y con esta reflexión dio paso a la conversación con Arnulfo Valdivia.
En entrevista para DigitalMex, Valdivia, quien cuenta con más de 30 años de trayectoria en los sectores público y privado, fue embajador de México en Colombia, director del Instituto de los Mexicanos en el Exterior y coordinador de Asuntos Internacionales del Gobierno del Estado de México, explicó que la inspiración para escribir el libro surgió de una experiencia durante su labor diplomática: la presentación de una empresa de autopartes que realizó un costoso evento, pero invitó a personas que no eran sus potenciales compradores. “¿Por qué no se vendió una sola autoparte? Porque quien tenía que estar en ese evento eran las empresas automotrices o las refaccionarias”, relató.
Valdivia cuestiona la utilidad de acumular contactos
A partir de esa experiencia comenzó a cuestionar las relaciones públicas tradicionales y la inversión en encuentros que generan fotografías, tarjetas y contactos, pero no necesariamente resultados. “El libro es una crítica abierta a las relaciones públicas como existen hoy. Las relaciones públicas te crean muchísimos contactos, te crean un montón de conocidos, pero no te crean relaciones estratégicas de largo plazo”, explicó.
Para Valdivia, no se necesita ser una persona extrovertida para desarrollar este tipo de vínculos: “No necesitas ser la persona más simpática, ni necesitas ser el tipo más sociable, ni necesitas ser el más extrovertido del universo para poder tener éxito en algo que es fundamental en la vida, que son las relaciones con otras personas”.
El libro propone un método para construir relaciones estratégicas
La obra tiene 220 páginas y cuatro capítulos: el primero analiza por qué las relaciones públicas tradicionales pueden no funcionar; el segundo aborda las relaciones estratégicas; el tercero presenta un método para construirlas y el cuarto explica cómo monetizar el capital relacional, no únicamente en dinero, sino también para alcanzar objetivos profesionales, empresariales y personales.
“Lo que es es un manual para convertir todos esos contactos que tú tienes en el celular o todos esos contactos que tú tienes en Facebook, en redes sociales, en personas y relaciones que te pueden ayudar a llegar a tus objetivos”, señaló.
El libro ya está disponible y tendrá actividades en México
El arte de las relaciones estratégicas tiene un costo de 300 pesos y está disponible en Mercado Libre, librerías Gandhi y el Fondo de Cultura Económica. Además, los autores prepararon un “Club de Fundadores” limitado a 100 personas, con materiales adicionales y webinars en vivo.
Valdivia adelantó que después de esta presentación en Toluca continuará con actividades en otros espacios de México, con la intención de llevar una propuesta que, más que enseñar a acumular contactos, busca responder una pregunta: con quién se puede construir, para qué y qué se está dispuesto a aportar.
Datos
¿Qué libro se presentó en Toluca?Se presentó El arte de las relaciones estratégicas, escrito por Arnulfo Valdivia Machuca y Lucía Ojeda.
¿De qué trata El arte de las relaciones estratégicas?La obra propone transformar los contactos personales y profesionales en relaciones basadas en confianza, reciprocidad y objetivos compartidos.
¿Cuánto cuesta el libro?El libro tiene un costo de 300 pesos y está disponible en Mercado Libre, librerías Gandhi y el Fondo de Cultura Económica.
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